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YouTube试图通过广告商反抗来攫取电视美元

永利棋牌官网 2018-10-11 10:20:00 奇闻

(路透社) - 分析师和广告行业专业人士周四表示,少数知名消费品牌决定从谷歌的YouTube广告中采取进攻性内容,这可能会威胁到该网站从电视中窃取广告收入的长期策略

争议很可能是有限的,部分原因是因为YouTube收入的很大一部分来自那些缺乏电视广告预算并且没有简单替代品的小广告客户

一些分析师也认为离职的广告客户渴望接触YouTube的千禧一代受众,随着互联网上仇恨言论和其他类型的攻击性内容激增,“品牌安全”成为营销人员的主要关注点,普遍认为主要广告商已准备好将大部分预算从电视转移到数字现在看起来更可疑时间也可能有利于电视网络,因为他们通常会呈现他们的机构管理人员表示,作为Alphabet Inc(GOOGLO)的一部分,YouTube已经花了数年时间追求每年花费数亿美元用于播出时间的大品牌

但过去一周,包括Verizon Communications在内的公司公司(VZN),AT&T公司(TN)和强生公司(JNJN)已经取消了他们的YouTube广告优惠“视频实际上比硅谷更脆弱,软件吃掉 - 一切人群可能想要思考, “扩散集团的高级分析师乔尔埃斯佩里恩说,研究电视的未来”关键是所有内容实际上都不一样,所有的广告实际上都不一样有品味的元素当你毁了这一切,整个事情开始分崩离析“Google几乎没有透露YouTube的财务业绩,但分析师认为这是该公司增长的关键驱动因素,因为其传统搜索广告业务日趋成熟Ana RBC Capital Markets的Lyst Mark Mahaney估计,今年YouTube将带来约140亿美元的收入自周一以来,Alphabet的股价下跌超过3%,周四收于83965美元

最近的事件对于谷歌或者谷歌来说是否只是昙花一现

未来更大问题的预兆可能取决于公司能否迅速改进其技术工具,让广告商更好地控制广告的展示地点YouTube已开始审查其广告政策,并将采取措施为广告客户提供更多控制权,Philipp Schindler,谷歌首席执行官商务官员周二在一篇博客文章中写道,谷歌还计划为其审核小组雇用更多人,并改进其人工智能 - 这是关键一步,因为大部分广告服务由自动化处理,Eric的执行主席Eric Sc​​hmidt,福克斯新闻采访中承认,在宣传仇恨言论或提倡暴力的视频旁边出现的广告已经在数字版中滑落谷歌精心设计的广告服务系统中出现的问题“我们匹配广告和内容,但由于我们从各处获取广告,有时人们会在算法之下,并且他们会投入不匹配的内容,”施密特说

我们不得不收紧政策,实际上增加了人工审核时间,所以我认为我们会好起来“但谷歌的公开声明对缓解广告商的恐惧没有什么作用,北美总裁大卫科恩表示,媒体购买公司Magna Global Privately,谷歌已经详细介绍了它计划如何解决这个问题,包括提高其算法以更好地分类内容,以及对内容的标签更加严格,Cohen说,但这样的额外控制将减少携带广告的内容百分比可能会破坏YouTube上充满活力的独立创作者社区,他们为网站带来流量并依赖广告的收益分享唱片YouTube面临着让创作者感到高兴的特殊要求,因为像Facebook Inc(FBO)和Twitter Inc(TWTRN)这样的竞争对手试图为他们自己的平台寻找人才,Hank Green是一位着名的YouTube创作者,负责管理VidCon会议“YouTube已经长达十年的开端,但显然每个人都想要一块馅饼,“他说甚至在最近关于YouTube的曝光之前,对在线广告投放的控制已成为广告商的热门话题 在美国总统大选期间和之后传播假新闻报道时,社交网络和新闻聚合器遭到抨击,广告商也试图避免让他们的品牌出现在他们归类为仇恨言论的内容旁边“在非人为交通和欺诈之间,假的新闻和仇恨言论,品牌比以往任何时候都更加关注,“Trust Metrics的首席执行官Marc Goldberg表示

该公司是一家总部位于纽约的公司,致力于旧金山的Julia Love以及纽约的Jessica Toonkel和Tim Baysinger的广告欺诈报道

由Jonathan Weber和Lisa Shumaker编辑

作者:墨缯解

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